В начале марта компания Sotheby’s International Realty сообщила, что в прошлом году специалисты по продажам достигли объема более 98 млрд. евро, установив новый рекорд в истории бренда.
«Эксперты прогнозировали, что 2018 год будет медленным для мирового рынка недвижимости», — сказал Филип Уайт, президент и генеральный директор Sotheby’s International Realty Affiliates LLC. «Несмотря на прогноз, талант наших дочерних компаний и их рекламные ролики продолжали превосходно демонстрировать рост объема продаж из года в год». Мы будем поддерживать динамику в 2019 году и будем продолжать укреплять сеть Sotheby‘s International Realty, чтобы предлагать инновационные продукты, инструменты и исследования и предоставлять лучший сервис в своем деле».
Глобальный рост
Бренд Sotheby’s International Realty также сообщил о росте своей глобальной сети. К концу года сеть насчитывала более 990 офисов в 72 странах и более 22 500 торговых партнеров по всему миру.
В Соединенных Штатах оборот Sotheby’s International Realty достиг 88 миллиардов евро в 2018 году. В этом году наблюдался постоянный значительный рост существующих дочерних компаний бренда за счет привлечения талантов, а также слияния отделов. В частности, бренд увеличил свое присутствие на рынке в Эссексе и в районе Актон-Боксборо в штате Массачусетс; Большой Портленд, Орегон; и Нэшвилл, штат Теннесси. Бренд также вышел на несколько новых ключевых рынков: Бандон, Орегон; Хантсвилл, Алабама; район Сандхиллз в Северной Каролине; Мендочино, Форт Брэгг и Вентура, Калифорния.
За пределами США бренд достиг объема продаж более 10 миллиардов евро в 2018 году, продолжая расширяться на ключевых рынках. В Европе бренд появился на Менорке и в Мадриде, Испания; Зильт и Берн, Германия; Китцбюэль, Австрия; Цюрих, Швейцария; и Словакия. Бренд также продал права на Кипр. В Азии были открыты новые офисы в Коломбо, Шри-Ланке, Бангкоке, Таиланде, и были подписаны соглашения о расширении до Джакарты и Бали в Индонезии, а также Хошимина и Ханоя во Вьетнаме и на Мальдивах. Марка также выросла в некоторых регионах Мексики.
Маркетинговые инновации
2018 год был шокирующим для бренда с запуском новых инструментов и предложений. Sotheby’s International Realty стала первым международным брендом недвижимости, который запустил и внедрил виртуальное приложение дополненной реальности (Curate от Sotheby’s International Realty), которое изменило метод купли- продажи домов. Кроме того, с запуском облака Design Vault — инструмент для создания рекламы также позволил компаниям и агентам легко создавать объявления. Бренд сотрудничал с The Wall Street Journal — группой Barron’s, чтобы представить RESIDE, журнал о роскошном образе жизни, поскольку он предоставляет дочерним компаниям по всему миру готовое решение для создания персонализированного и фирменного продукта. Публикации также дали начало новой серии подкастов марки. В партнерстве с Inman был запущен эксклюзивный канал под названием Leading in Luxury с экспертами бренда Sotheby’s International Realty, который анализирует тенденции, лучшие практики и инновации на рынке элитной недвижимости.
«Хотя это было революционно, 2018 год был также положительным для бренда», — сказал Кевин Томпсон, директор по маркетингу Sotheby’s International Realty Affiliates LLC. «Бренд Sotheby’s International Realty всегда был в авангарде инноваций, но мы понимаем, что для поддержания этого стандарта мы должны продолжать работать. С выпуском новых технологий и инструментов, мы продолжаем эту традицию, всегда с целью предоставления лучших уровней обслуживания, чтобы торговые партнеры, связанные с Sotheby’s International Realty, стали известны во всем мире».
Статья опубликована в блоге «Extraordinary Living blog», Sotheby’s International Realty
This post is also available in: English (Английский) Español (Испанский)
